花呗咋借钱？互联网消费金融市场参与主体包括商业银行、消费金融公司、允许跨区经营的互联网小额贷款公司、保理公司、电商平台(及其下属的消费金融服务提供主体)、以消费金融为目标市场的互联网金融平台(消费分期平台和部分网络借贷平台)等。
商业银行是互联网消费金融的重要参与方，其参与形式主要有两种:一是产品创新，即通过金融产品研发，向不符合信用卡等传统产品风险偏好但具有较高信用评级的次优质人群提供小额信用类消费信贷服务，侧重于客户的培育和成长。这类产品的业务流程相对成熟、清晰，但由于缺乏有效的场景数据支持，对次优质人群的信用评估效率和通过率都比较低，加之营销推广渠道较少，业务整体规模有限。二是资本布局，即通过控股或参股的形式，成立持牌消费金融公司，借助银行的资金、风险控制、品牌和人才优势开展消费金融业务。
消费金融公司是经金融监管当局批准设立，不以吸收公众存款为经营目标，基于小额、分散原则为境内居民个人提供以消费为目的贷款的非银行金融机构，是互联网消费金融市场的重要开拓者和主要参与者。截至2016年底，我国已获批和宣布拟筹建的消费金融公司已超过20家，且多家机构具有银行背景。相较于其他市场主体，消费金融公司具有较强的股东背景、较高的品牌声誉、多渠道融资带来的较低资金成本及专业的风险控制能力，其线下场景覆盖较广、渠道众多、规模较大，并与线上消费平台开展合作以拓展线上业务。
大型电商平台(如阿里巴巴、京东、苏宁等)以及传统耐用消费品制造和销售企业(如海尔、TCL、美的等)是互联网消费金融的中坚力量。这些企业依托综合电商或垂直电商平台，通过自建或联合其他消费金融服务商(如互联网小额贷款公司、分期平台等)，向消费者提供以分期为主的小额消费贷款服务。这些服务商通过与电商平台的场景整合，直面消费者，并运用互联网技术手段获取消费者的信息流、资金流、商品流信息，同时挖掘积累多年的交易数据，以大数据分析降低总体信用风险，其内嵌的消费场景具有较强的渠道、信息和风险控制优势。基于互联网的消费金融是电商平台和相关企业拉动产品销量、提升客户服务能力、实现流量变现的最佳途径。未来，归集整合多种数据源，建立以交易信息为主、包含多种数据分析结果的客户信用画像，进行风险控制能力输出，将是其重要的发展方向。
互联网小额贷款公司、保理公司及提供消费金融产品的互联网金融平台，为电商平台、传统企业或垂直细分市场的线下渠道切入消费金融市场，提供了可选的金融触点。一方面，电商平台和相关企业通过自建互联网小额贷款业务平台、参股消费金融公司或与互联网金融平台合作，实现金融业务的拓展;另一方面，已具备金融业务主体资质的各类互联网小额贷款公司以及互联网金融平台(分期平台或网络借贷平台等)也在积极寻找各种消费场景的切入机会，通过与某类具有较好获客、粘客属性的细分市场(如家庭装修、教育、旅游等)中发展较好的商务平台或产品、服务提供方进行客户资源及数据的对接，并针对其客群特点开发相关的互联网消费金融产品，以实现金融服务的场景化，从而降低产品信用风险，增强自身盈利能力。
消费贷款分期模式。消费信贷产品直接嵌入客户的消费场景，以其衍生的金融需求为服务对象，以已有的线上渠道作为客户触点，以场景获得的客户信息及行为数据作为风险控制依据，实现资金流和信息流的汇集分析。在此过程中，消费场景与金融服务来源于不同主体且相互独立，二者通过线上支付实现资金流转，通过平台系统直联实现数据交换和共享。这样既保持了双方业务的独立性，又实现了产品及服务的互补，促进了场景的融合扩张。
赊销模式。电商平台以赊销的方式向消费者提供信贷服务，使商家得以提前向消费者提供商品或服务。这些电商平台依托自身在服务或商品供应链中的核心地位，向供应商即期垫付或延期支付货款，并通过对客户历史交易行为的分析，评估消费者的还款意愿及还款能力，以防范恶意欺诈事件的发生。在此过程中，消费场景与消费金融服务的主体是统一的(或是一致行动人)，因而电商平台可以根据资金流、信息流、物流等信息监控贷款用途，对于自营商品或服务，甚至可以实现资金的体内循环。
网络借贷平台模式。网络借贷平台收集不同场景下消费者的贷款需求数据，在此基础上进行风险评估，并将贷款标的向网络借贷平台内的投资人发放或推送，进而辅助投资人与贷款人建立借贷关系，完成消费贷款流程。在此过程中，消费场景与网络借贷平台相分离，网络借贷平台仅行使撮合借贷双方的信息中介职能。由于网络借贷行业普遍存在风险控制不足的问题，加之监管部门对网络借贷业务进行清理整顿，该模式已经基本退出互联网消费金融市场。
